SEO ajansı nasıl seçilir? Google'ın önerileri ve doğrulanabilir kanıtlar
SEO hizmeti dışarıdan bakınca birbirine çok benzer. Fark; ajansın ne yaptığını açıkça anlatmasında, gerçekçi beklenti vermesinde ve iddialarının başkaları tarafından doğrulanabilmesinde ortaya çıkar.
Önce ne istediğinizi netleştirin
SEO tek bir iş değildir. Teknik SEO (sitenin taranması, dizinlenmesi, hızı), içerik stratejisi, yerel SEO ve dijital PR farklı uzmanlıklar ister. Ajansla görüşmeden önce sitenizin en çok neye ihtiyaç duyduğunu yazın: yeni bir site mi açılıyor, trafik mi düştü, yeni bir pazara mı açılıyorsunuz? Bu not, teklifleri aynı soruya verilen yanıtlar olarak karşılaştırmanızı sağlar.
Google'ın sorulmasını önerdiği sorular
Google, Search Central belgelerindeki "Do you need an SEO?" sayfasında bir SEO uzmanı ya da ajansıyla çalışmadan önce sorulacak soruları sıralar. Özetle:
- Önceki işlerinizden örnek ve sonuç gösterebilir misiniz?
- Google Search Essentials (eski adıyla Webmaster Guidelines) kurallarına uyuyor musunuz?
- Ne tür sonuç bekleyebilirim, ne kadar sürede ve başarıyı nasıl ölçeceksiniz?
- Sektörümde, ülkemde ve şehrimde deneyiminiz nedir? Ne zamandır bu işi yapıyorsunuz?
- Sitemde yaptığınız her değişikliği gerekçesiyle benimle paylaşacak mısınız?
Son soru özellikle önemli: iyi bir ajans yaptığı işi görünür kılar. Değişiklik listesi, gerekçe ve ölçüm planı vermeyen bir teklif, sonuç ne olursa olsun neyin işe yaradığını öğrenmenizi engeller.
Uzak durulması gereken vaatler
Aynı Google sayfası bazı uyarı işaretlerini de açıkça yazar:
- Sıralama garantisi. Google'ın ifadesiyle kimse Google'da 1. sırayı garanti edemez.
- Google ile "özel ilişki" ya da "öncelikli gönderim" iddiası. Böyle bir hizmet yoktur.
- Size link verme şartı. Bir SEO'ya link vermek zorunda olmamalısınız.
- Ne yapacağını açıklamamak. Gizli tutulan teknikler sitenizin dizinden çıkarılmasına kadar varan sonuçlar doğurabilir.
- Denetim için yazma yetkisi istemek. SEO denetimi için Search Console'da okuma yetkisi yeterlidir.
Kanıtları kendiniz doğrulayın
Ajans sitelerindeki ödül rozetleri ve "partner" logoları tek başına kanıt değildir. Her iddiayı, kaydın sahibi olan kurumun kendi sayfasında arayın:
- ÖdülÖdülü veren kurumun kazananlar sayfasında ajansın adını, yılı ve kategoriyi bulun. "Kısa listeye girdi" ile "kazandı" aynı şey değildir; kısa listeye girmek çoğu yarışmada ücretli başvurunun sonucudur.
- Dizin profiliClutch gibi müşteri yorumuna dayanan dizinlerde yorumların tarihine ve proje türüne bakın. Ücret ödenerek girilen dizinler bağımsız kanıt sayılmaz.
- ReferansReferans gösterilen markanın gerçekten o ajansla çalıştığını, ajansın kendi sitesi dışında bir kaynakta (vaka çalışması, basın haberi, ödül kaydı) arayın.
Listedeki her kayıt kaynağına bağlanır. Yalnızca ajansın kendi sitesinde geçen bilgi beyan (×0,25) olarak düşük ağırlıkla sayılır, kısa listeler puanlanmaz. SEO listesinde ayrıca kuruluş yılına dayalı bir sektör deneyimi ölçütü vardır. Ayrıntılar metodolojide.
Teklifleri karşılaştırırken
- Teklif, ilk 90 günde yapılacak işleri ve teslim edilecek raporları tek tek sayıyor mu?
- Başarı ölçütü trafik mi, dönüşüm mü, belirli sayfaların görünürlüğü mü? Ölçüt sizin iş hedefinizle uyumlu mu?
- Sözleşme bittiğinde içerik, hesaplar ve raporlar sizde mi kalıyor?
- İşi kim yapacak? Görüşmedeki kişi ile hesabı yönetecek kişi aynı mı?
Kısa liste oluşturmak için En İyi SEO Ajansları listesi kaynaklı kayıtlara göre sıralıdır; her firmanın bölümünde puanı oluşturan kayıtlar bağlantılarıyla yer alır.